Ar AI jau gali nufilmuoti UGC video vietoj manęs?
Šitą klausimą dabar gaunu dažniau nei bet kurį kitą, ir beveik visada jis užduodamas atsargiai, tarsi būtų nemandagus. Trumpas atsakymas: dalį darbo - jau taip, ir aš nesiruošiu apsimesti, kad ne.
Su AI dirbu nuo 2023-ųjų. Kling, Higgsfield, dabar agentai ir skills. Iki tol dvidešimt metų kūriau svetaines, spaudą ir TV užsklandas, o vienam trisdešimties sekundžių klipui kadaise reikėdavo visos komandos. Dėl to į AI žiūriu ne kaip į stebuklą ir ne kaip į grėsmę, o kaip į dar vieną įrankį folderyje, tik šitas įrankis dirba labai nevienodai.
O svarbiausios dalies apie UGC ir AI beveik niekas nepasako: UGC problema niekada nebuvo vaizdo kokybė.
Kur AI jau greitesnis už mane
Yra darbų, kuriuos atiduodu AI be jokių sentimentų.
- Fonai ir b-roll (papildomi kadrai, kurie sulipdo pasakojimą). Miestas, dykuma, lietus per langą - šitų kadrų niekas sąmoningai nežiūri, jie tik palaiko ritmą.
- Produkto kadrai ant švaraus fono, kai reikia dešimties variantų, o ne vieno.
- Storyboardas (kadrų planas prieš filmavimą). Anksčiau jį piešdavau arba aiškindavau žodžiais, dabar klientui parodau vaizdą. Patvirtinimas ateina greitai ir be aš įsivaizdavau kitaip.
- Ekrano tekstų ir hook’ų variantai. Ne todėl, kad AI sugalvoja geriau, o todėl, kad man reikia dvidešimties, kad išsirinkčiau du.
- Juodas montažo darbas: iškarpyti pauzes, sugeneruoti subtitrus, perkadruoti iš 16:9 į 9:16.
Trumpai tariant, AI pas mane dirba tą darbą, kurį anksčiau dirbdavau nuo vienuoliktos vakaro, žiūrėdama į timeline’ą tokiu žvilgsniu, kokiu žiūrima į nepaklotą lovą :)
Kur AI vis dar nusišneka
AI paveiksliuką padaryti easy yra mitas. Padaryti bet ką - easy. Padaryti TĄ, kurio reikia, ir dar antrą tokioje pačioje stilistikoje - visai kitas reikalas!
- Rankos su produktu. Viskas, kur žmogus daiktą laiko, atidaro, tepasi, pila. Tai yra pats UGC branduolys ir kaip tik ta vieta, kurioje AI sulūžta dažniausiai.
- Tas pats veidas dešimtyje kadrų. Nuoseklumas gerėja kas mėnesį, bet vis dar kainuoja daugiau laiko nei tiesiog atsistoti prieš kamerą.
- Video mikroklimatas. Ne šypsena, o mikroemocija, ta sekundės dalis dar prieš šypsenos pamatymą. Žmogus, kuris žiūri, įvardinti negalėtų, bet mikroemociją pajaučia 100% :)
- Tikrasis produktas. Klientas siunčia man savo daiktą ne tam, kad kadre jis būtų panašus.
Mano taisyklė čia paprasta: gerą AI vaizdą atpažinsi tik iš to, kad neatpažinsi, jog jis AI, o jei atpažinai, vadinasi, savo darbo jis neatliko.
UGC veikia ne todėl, kad gražu
Jis veikia todėl, kad atrodo kaip rekomendacija, o ne kaip reklama. Soc erdvėj žmogus per pusę sekundės viską padalina į dvi puses: ŠITAS MAN KAŽKĄ PARDAVINĖJA ir ŠITAS MAN KAŽKĄ PASAKOJA. Antrasis gauna daugiau dėmesio. Pirmasis gauna pra’scroll’inimą.
Ir tas sprendimas priimamas iš vaizdo, ne iš teksto: idealus apšvietimas, idealus fonas, idealus veidas ir nulis chaoso. Formaliai viskas teisinga, tik smegenys jį jau perkėlė į reklamos stalčių, dar nieko negirdėjusios.
Dėl to AI UGC dažniausiai lievesnis ne ten, kur visi žiūri, ne dėl 6 pirštų, ne dėl tobulos odos. Dėl to, kad jis PER ŠVARUS, nuobodus ir per daug nuspėjamas.
Kaip realiai naudoju AI viename užsakyme
- Koncepcija ir kabliukai: AI kaip patarėjas. Ne kad sugalvotų už mane, o kad turėčiau iš ko rinktis.
- Storyboardas klientui: AI kadrai, kad jis pamatytų kryptį dar prieš pradečiant man filmuoti.
- Filmavimas: TIK aš. Rankos, produktas, veidas, balsas.
- B-roll ir fonai: AI, ten kur jų realiai reikia.
- Montažas: kol kas tik aš. Bet kur CapCut, Edits, Captions, viskas gerai veikia :)
- Subtitrai: tik AI.
- Variantai: 1 geriausias.
Taigi ar AI nufilmuos UGC vietoj manęs? Dalį jau filmuoja, būtent tą, kurios niekas nepasiges. Bet kol žmonės perka iš žmonių, o ne iš tobulai apšviestų paviršių, svarbiausias kadras lieka tas, kuriame kas nors gyvo laiko tavo produktą rankoje.
Todėl klausimas, kurį verta užduoti sau prieš atidarant AI įrankį, yra ne ar pavyks. Jis toks: ar man reikia, kad kadras atrodytų geriau, ar kad juo būtų patikėta? Nes tai ne tas pats kadras. O tu kuria puse eitum?
AI UGC video jau daro dalį darbo: fonus, b-roll, produkto kadrus, storyboardą klientui, hook’ų variantus ir juodą montažo darbą, o kur jis vis dar nusišneka - rankos su produktu, nuoseklus veidas, mikroemocija ir tikrasis kliento daiktas. Svarbiausia ne pirštai kadre, o tai, kad per švarus vaizdas soc erdvėj iškart perskaitomas kaip reklama, o UGC veikia tik tada, kai atrodo kaip rekomendacija.
